5月20日下午，第五届“光华杯—公益产品的设计与营销”专题讲座第三场比赛在基金会报告厅举行。基金会理事长兼秘书长任晋阳、副秘书长张振威、潘平、查德荣及各部门主任出席活动，基金会全体员工参加。

讲座比赛现场

第一讲题目为《“好声音•音乐教室公益项目”的设计理念与营销展望》，由刘若为主持，王博主讲。讲座针对媒体事业中心今年新启动的公益项目“好声音•音乐教室”进行阐述，从筹划背景、设计理念、营销展望及核算、风险预估、实施进度等四个方面进行了讲解。

主讲人王博

主持人刘若为

点评环节，大家就关心的话题踊跃提问，积极探讨，比较关心的问题集中在本项目合作的稳定性、项目捐赠收入的支出分配、项目执行环节的具体分工、项目的可持续性等方面，主讲人对大家提出的问题认真解答。刘金芳获得最佳点评人。基金会理事长任晋阳在点评中首先对主持人及主讲人的表现予以肯定，同时对该项目进行的风险评估这一部分的内容表示赞许，并提出以下不足：对项目的定位及今后持续发展方向需更加明确；基金会与星空传媒在合作关系中的角色划分需更加清晰；今后项目运作的资金来源等问题应进一步细化。

最佳点评人刘金芳

第二讲以《杂志的双向营销》为题，由吴彪主讲，梅林、袁庆华共同主持。通过主持人的一步步引出，结合简洁明快的PPT讲解，主讲人吴彪对《农家书屋》杂志的双向营销进行了详细的讲解，总结成果、分析原因，查找问题、探讨对策，把杂志社市场层面的营销和公益平台上的营销状况向大家做了全景展示和剖析。

主讲人吴彪

主持人梅林、袁庆华

点评环节，大家对本场课题较感兴趣并展开了热烈讨论，同时也为《农家书屋》杂志营销路径和未来发展提出了中肯的建议和意见。刘潇骁获得最佳点评人。基金会理事长任晋阳在最后点评中对主讲人、主持人的表现表示认可，同时对本次课题研究的内容非常重视。在对《农家书屋》杂志双向营销给予期望的同时，任理事长也希望杂志社在工作中提高在基金会内部的活跃度，更好地推进与基金会各部门之间的交流合作。

最佳点评人刘潇骁

第三讲题目为《光华悦读会的设计与营销—探寻基金会下一个增长点》，由赵晗冰主讲，刘金芳主持。主讲人对光华悦读会项目进行了详尽的介绍，从公益产品介绍、公益产品实例与解析、公益产品的运营策略、光华悦读会的远景规划四个方面对项目进行了阐述。整个讲座过程有理性的思考也有感性的阅读，有工作的展望也有实际的案例，如讲述一个故事般，娓娓道来。

主讲人赵晗冰

主持人刘金芳

点评环节，大家就此课题展开了相关讨论，对项目今后如何发展，如何落地提出了很多建议。边文聪为最佳点评人。基金会理事长任晋阳在总结点评时指出，光华悦读会本身是一个很好的项目，但是项目的定位还需要更加准确。

最佳点评人边文聪

本场讲座比赛各课题内容贴合实际工作，各部门通过对各自课题内容的梳理，也加强了对自身项目的理解与认识，对增进部门间业务交流起到了积极作用。

（撰稿：刘若为、谢  彦、刘金芳）

（编辑：徐成钊、吴  彪）

（审核：王  博、李  京、庞维中）